Los blogs: la ruina de la prensa tradicional
por : Javier Pastor: 17 Jul 2007, 10:40
Las grandes revistas de negocios y de tecnología en los EEUU están viendo cómo las visitas a sus páginas están disminuyendo de forma alarmante, y la culpa la tienen los blogs, que además atraen muchísima publicidad.
Un artículo de la revista Forbes revela que cabeceras tan prestigiosas como Red Herring, Business 2.0 o PC Magazine están pasando por un momento crítico en el que las páginas vistas para sus versiones online están cayendo de forma estrepitosa.
De hecho, Red Herring incluso recibió un aviso de deshaucio este mismo mes, pero sigue aferrándose al negocio… y a sus oficinas.
Esa situación crítica no está afectando a los blogs, que le han dado la vuelta a la tortilla y se han convertido en uno de los principales medios en los que las agencias de publicidad online deciden implantar campañas.
Los expertos de los medios tradicionales y los no tan tradicionales se han dado cuenta del giro de la situación. John Batelle, fundador de Industry Standard y propietario de Federated Media Publishing, se está forrando gracias a la implantación de campañas publicitarias en más de 100 blogs. Según las palabras de Rafat Ali, editor de PaidContent.org, “Si Cisco se gasta, digamos, un par de millones de dólares en una campaña publicitaria, no los gastarán en Red Herring o Business 2.0. Lo gastarán en Federated Media, en bloggers que cubran ese sector”.
El precio de la publicidad en las revistas impresas y en los blogs marca también la diferencia: según Forbes, la impresión de una publi a tercio en color en una revista con una base de 600.000 lectores cuesta 27.300 dólares. Por el contrario, 600.000 impresiones cuestan 21.000 dólares en blogs como TechCrunch, uno de los más prestigiosos del sector y que es uno de los ejemplos perfectos de como blogs de alta calidad le están robando la cartera a los medios tradicionales. µ
vINQulos
Forbes (vía Slashdot)
Comentarios
Cada vez más los blogs son referencia necesaria cuando alguien busca algo, salen de los primeros en los resultados de google y además la credibilidad que ofrecen gracias a servicios con reviewme.com o zync.es en España les da un valor añadido que los medios tradicionales no pueden ofrecer.
El fenómeno de los blogs es muy interesante, pero no debería sustituir a la prensa tradicional. No sólo por la credibilidad, sino también por cuestiones como la creación de las agendas. Es decir, los blogas ofrecerán las noticias que les interesen y con el punto de vista y el sesgo que consideren más oportuno. Aunque también se puede acusar de esto a la prensa tradicional, lo cierto es que están obligados (por las ventas, es decir, por sus mismos lectores) a ser más o menos objetivos y a ofrecer noticias de interés general. Que desaparezcan los medios tradicionales nos llevará a la misma situación qe había cuando existía la prensa de partido.
Las bitácoras no sustituyen, ni pueden hacerlo, a la prensa, ni tampoco a los medios electrónicos. A fecha de hoy y desde un punto de vista peridístico, el eje del debate está en analizar si la prensa cumple su función informativa y contextualizadora. La respuesta, resumiendo y sin cerrar el debate, es que no. Ahí, y no en las bitácoras ni en internet, es donde radica la pérdida de crédito y clientela de la prensa.
Enhorabuena a J. Pastor por este “post”, que coloca otra piedra en ese inacabado debate. Un abrazo.
entra a http://durisimos.com.ar el blog de duro de domar y http://tvdelocos.blogspot.com
BLOG
Colecciona blogs como el que colecciona moscas, pero a diferencia de aquél no los envasa en tarros de cristal, se conforma con verlos colgados en internet, en la red. ¿Cuántos tiene ya, dos, tres, cuatro…? No lo sabe ni él. Pero le parece bien, con alguno alcanzará notoriedad, y quizas hasta se puede forrar. Busca la promoción a través de los diarios, la radio y que sé yo en qué más; tal vez con el boca a boca, o quizás con el spam. Contabiliza las visitas y las clasifica por países, mira la bolsa y piensa en el beneficio que la venta de alguno de ellos le puede deparar. Especuladores del punto.com se frotan las manos como otrora lo hicieran las inmobiliarias antes del crack. Todo el mundo quiere un blog, no se sabe para qué, pero para ser felices quieren tener un blog. Otros en cambio prefieren un camión, como Alaska y Loquillo.
Katacrack.
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